Заманбап искусстводогу, дизайндагы жана жарнамалардагы каллиграфия, тамгалар жана типография сыяктуу тенденциялар дүйнөлүк тенденцияларда туруктуу орун алып, кеңири жайылып кеткен.
Акыры, "каллиграфия", "тамга" жана "типография" түшүнүктөрүн түшүнүү үчүн, ар бир дизайн багытындагы билим берүүнүн башатына кайрылсаңыз жетиштүү болот.
Тамгалар англис тилинен түзмө-түз "кат жазуу" деп которулуп, аны байыркы каллиграфия искусствосуна жакындатат. Бирок, стилдин төмөнкү сүрөттөмөсүн мааниси жагынан жакыныраак деп эсептесе болот. Кат жазуу - бир эле стиль жана композиция менен бириккен тамгалардын жана каармандардын айкалыштарын тартуу ыкмасы. Натыйжада, дизайнер жеке кол менен жазылган жазуусу бар уникалдуу графикалык сүрөттү алат.
Тамга чеберчилигинин айырмалоочу өзгөчөлүгү - стилдеги чексиз оңдоолордун жана өзгөртүүлөрдүн мүмкүнчүлүгү, аны эч бир каллиграф көтөрө албайт. Мындан тышкары, тамгалар, тамгалар, белгилер жана сөз айкаштары белгилүү бир долбоор үчүн бир жолу колдонулушу мүмкүн. Бул толугу менен алфавитти көрсөтүүнү талап кылбайт. Көбүнчө бул логотиптерге, белгилерге, открыткаларга жана плакаттарга тиешелүү, анда сизден бир же бир нече конкреттүү жазууларды сүрөттөө талап кылынат.
Дизайнер типографиядагыдай даяр шрифтти колдонбостон жана каллиграфиядагыдай бир жолу баарын таза аткарууга аракет кылбастан, кат жазуу менен чыгармачылыкка жакын болот. Ошол эле учурда, тамга баскан сүрөтчү ариптерди туура айкалыштыра билиши керек. Кантсе да, кандай гана жазуулар болбосун каллиграфиялык эскиздин же мурунку ариптердин биринин негизинде жазылат. Дал ушул нерсе тамга типография жана каллиграфия менен айкалышат. Бул учурда тандалган стиль, түшүнүк жана колдонулган шаймандар автордун каалоосу боюнча калат.
Тамга жана типографиядан айырмаланып, каллиграфия Европада 16-кылымдан бери бар жана түзмө-түз белгиленген канондорго ылайык жасалган «кооз жазуу» деп которулат. Бул каттарды жана символдорду жазуу искусствосунун татаалдыгы - сүрөтчү сыноо жана ката кетирип, узак көнүгүүлөр аркылуу каттарды кынтыксыз жазууга жетишип, сөздү же сөз айкашын толугу менен бир жолу жаратат. Мындай талыкпаган эмгек көп тажрыйбаны, өжөрлүктү жана каллиграфияга жакындоо үчүн педантикалык каалоону талап кылат. Каллиграфтын калеминен чыккан жазуу өзгөчө ритм жана мүнөз менен бириктирилген уникалдуу соккуларды камтыйт.
Чебердин, тандалган аспаптын, кыймылга келтирилген кыймыл-аракеттердин аркасында, калем менен жантайтуу ылдамдыгынын өзгөрүшү, басым жана штрихтерди колдонуу ыкмасы, жарашыктуу жана гармониялуу жазуу стилине ээ болот. Каллиграфиянын өзү стил эмес. Бул авторго, колдонулган материалдарга жана тарыхый каада-салттарга толугу менен көз каранды болгон каттарды жазуунун технологиясы. Ошол эле учурда, ал Готика, Ротунда, Антигуа, Канчеляреска жана башка стилдерди жана шрифттерди бириктирет, ошондой эле стилдин оригиналдуулугу менен айырмаланган япон, кытай, араб, голланд, америкалык жана башка каллиграфия мектептери бар, белгилердин формасы жана алардын аткарылышы.
Типография - тип дизайнында колдонулган популярдуу дизайн искусствосу. Басылып чыккан материалдардан тышкары, ал сайттарда жасалгалоо үчүн дагы, жарнамалоо үчүн дагы активдүү колдонулат. Типография жарнамаларда тексттин иштешине өбөлгө түзүүчү негизги элемент катары көбүрөөк байкалууда. Ошондуктан, брендди түзүүдө, компаниянын корпоративдик инсандыгын же жеке презентацияны түзүүдө артыкчылык берилет.
Ар бир жазуу белгиленген эрежелерге ылайык иштелип чыккан. Дизайнер даяр ариптерди тандап, айкалыштырат, аралыгы, чекиттин өлчөмү жана шрифт сыяктуу макет параметрлерин өзгөртө алат. Заманбап сүрөтчүлөр типография түшүнүгүн кеңейтүүгө жана тексттин дизайнына каллиграфиялык элементтерди жана тамгаларды киргизүүгө умтулушат. Кардарлар, сатып алуучулар жана окурмандар үчүн белгилүү бир билдирүүнү камтыган тамгалардын, символдордун жана сөз айкаштарынын оригиналдуу семантикалык курамы чыгат.
