Жарманкелердин узак тарыхы бар. Орто кылымдарда алар ири диний майрамдарда өткөрүлгөн. Өнөр жай өндүрүшүнүн өнүгүшү менен жарманкелер тез-тез өткөрүлүп, 19-кылымдын ортосунан баштап ар кайсы өлкөлөрдүн продукцияларын айкалыштыра башташкан. Азыр адилеттүү иш Европада жана АКШда, ошондой эле Азияда популярдуу болуп, динамикалуу өнүгүп жатат.
Жарманкелер эмне үчүн керек?
Жарманке - бул маркетинг, жарнама жана pr-иш-аракеттерди айкалыштырган интеграцияланган байланыш куралдарынын бири. Жарманкеде иштөө сатуучунун сатып алуучуларга ишенимин тез арада орнотууга мүмкүнчүлүк берет. Продукция менен түздөн-түз байланышуу конокко аны иш жүзүндө көрүүгө жана суроолор пайда болсо, бардык керектүү түшүндүрмөлөрдү алууга мүмкүнчүлүк берет.
Жарманкенин жүрүшүндө сатуучу өз товарларын жарнамалоо үчүн кошумча ресурстарды алат: семинарлар, сынактарга катышуу, көрсөтүлгөн товарлар жана кызматтар жөнүндө маалыматтарды жайылтуу.
Жарманкеге катышуунун негизги максаттары төмөнкүлөр болушу мүмкүн:
• уюмдун товарларын жана кызматтарын илгерилетүү;
• пайдалуу келишимдерди түзүү;
• Ишкердик имиджин бекемдөө;
• Продукциялардын, көрсөтүлгөн кызматтардын жана жалпы уюмдун атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу.
Кантип жарманкенин катышуучусу болуу керек
Биринчиден, бул катышуу эмне үчүн керек экендигин чечиш керек. Ал үчүн бир максатты аныктоо керек.
Андан тышкары, жарманке предметинин уюмдун иштеген аймагы менен окшоштугуна, ошондой эле анда максаттуу аудиториянын айрым түрлөрүнүн болушуна жараша тандалып алынат.
Жарманкенин форматы аныкталгандан кийин Интернетте жакында боло турган иш-чараларга издөө салынат. Сайт жарманкенин катышуучусу катары каттоодон өтүү боюнча толук көрсөтмөлөрдү камтышы керек: бул үчүн кандай формаларды толтуруу керек жана кандай документтерди көрсөтүү керек.
Ийгиликтүү каттоодон өткөндөн кийин, даярдануу этабына өтсөңүз болот. Жарманкенин масштабын жана пландаштырылган келүүчүлөрдүн санын эске алуу менен, сатыла турган товарлардын көлөмүн аныктоо керек. Буга катар кадрларды тандоо жана окутуу иштери жүргүзүлүп жатат. Бул катышуучу уюмдун кызматкерлери жана убактылуу жумушка алынган адамдар болушу мүмкүн. Келечектеги сатуу боюнча консультанттар жакшы коммуникативдик көндүмдөргө ээ болууга, тез үйрөнүүгө жана керектүү маалыматты так эсинде сактоого тийиш.
Экинчи жагынан, маалыматтык бөлүккө көңүл буруу керек: жарнак өнөктүгүн иштеп чыгуу жана өткөрүү, басма сөз материалдарын, анын ичинде пресс-релиздерди, каталогдорду, маалыматтарды жана прейскуранттарды даярдоо.
Жарманке жөнүндө маалымат анын максаттарына жана катышуусу күтүлүп жаткан тандалган максаттуу аудиторияга ылайык таркатылат. Адатта, бул жарнамалык кампания жекелештирилген чакырууларды, түз почта жана жарнамаларды камтыйт.
