Coca-Cola жана Pepsi соода белгилери көп жылдардан бери көптөгөн өлкөлөрдүн жашоочулары арасында абдан популярдуу болуп келген. Ошол эле учурда, эки ири компания бири-бири менен айыгышкан согуш жүргүзүп жатышат - базардан орун алуу жана дивиденддердин көбөйүшү.
Кока-Кола жана Пепси компанияларынын продукциялары даамы боюнча дээрлик айырмаланбайт. Бул адамдардын көзүн байлап, суусундук кайда экендигин болжолдоп сураган тажрыйбаларда тастыкталды. Мындан тышкары, көптөгөн керектөөчүлөр сокурдук менен Pepsi брендине артыкчылык беришип, туура тандоо жүргүзүп жатып, ошого карабастан, Coca-Cola продукциясын сатып алышты.
Эмне үчүн Кока-Кола бул атаандаштыкта Пепсиден ашып түштү? Бардыгы ойлонулган маркетинг саясаты жөнүндө. Кока-Кола маркасындагы муздаткычтар, ичиндеги буюмдары дээрлик бардык супермаркеттерде даңазаланган жана тарыхта бренд Pepsiден он жыл мурун пайда болуп, ушул соода ордун ээлей алган.
Pepsi бренди 1902-жылы, Coca-Cola өнүмдөрүнүн сатуудан түшкөн кирешеси жылына 120 000 долларды түзгөн мезгилде төрөлгөн. Пепси жардамчы ролду алды, анын үстүнө бренд, лидерге умтулуп, аны ар тараптан туурай баштады.
Адистердин айтымында, Кока-Кола компаниясы чыгарган жарнамалар абдан кооз жана чыгармачыл мүнөздө. Алардын ою боюнча, эч ким жалпы адамзаттык баалуулуктарды чеберчилик менен ойной албайт, Кока-Кола сыяктуу майрамдык маанайды түзө албайт.
Кока-Кола суусундугунун, анын "жашыруун формуласы" өндүрүшүнүн айланасындагы табышмак, соданы керектөөчүлөр үчүн дагы жагымдуу кылат. Ошол эле учурда, Pepsi бөтөлкөлөрдүн этикеткасындагы бардык ингредиенттерди санап, өз продуктусунун курамын таптакыр жашырбайт.
Кока-Кола дагы салтка берилгендигин баса белгилейт. Ошентип, өзүнүн иштешинин бүткүл мезгилинде, компания эч качан суусундуктардын этикеткасынын дизайнын түп тамырынан бери өзгөрткөн эмес жана Pepsi муну бир нече жолу жасаган. Мындан тышкары, өзүн жеткиликтүү баалуулуктары бар адамдар үчүн бренд катары көрсөтүү менен, Кока-Кола дагы жеңишке жетишти. Pepsi бутага алган жаштар көбүнчө табитин жана мамилесин өзгөртөт, ошондой эле компания өз продукциясын сатууга оң таасирин тийгизбеген жаңы нерсени издөөгө аргасыз болот.
